一文详解8.25谷歌RSOC素材内容新规原创 FaceOnAsia

我们前些时写过谷歌的新规（谷歌合规又放大招？），通过 Google 的 Related Search for Content（RSoC）来变现流量，保持广告合规已经不再是所谓有则加勉的“可选项”。

任何误导性的创意、夸大的承诺或无关的关键词，都可能触发违规。而在 2025 年，风险急剧上升。

由于 Google 新推出的 3-Strike 机制，多次违规不只是广告被拒，更加可能会失去 RSoC 的使用权限，甚至被永久封禁。

因此，理解 Google 眼中的“红线”比以往任何时候都更加重要。

本文将拆解 13 种最常见的 RSoC 违规行为 ，这些行为可能直接让变现帐户“夭折”。更重要的是，大家需要知道如何在下一次被处罚前就避开这些陷阱。

误导与虚假宣传

Google 对于“Misrepresentation（虚假陈述）”的界定几乎涵盖了所有形式的不诚信行为。

类别	禁止的做法（示例）
不正当商业行为	广告不得隐藏或误导广告主身份、产品可用性或商业模式。典型骗局包括：假装销售商品却不发货，或虚假声称与某机构有合作。在相关搜索页面中，流量来源不能承诺在目标页面上不存在或难以找到的产品、服务或优惠。
误导性陈述	创意不能对身份或合作关系做出误导性描述，不能使用不准确的企业名称。广告不能模仿系统通知或 UI 元素来诱导点击。
虚假的定价与不切实际的承诺	广告必须披露完整费用，不能宣传“免费”却隐藏订阅费或运费。相关搜索创意不能承诺不现实的薪资（如“许多 $30/小时的工作”）、保证政府免除贷款，或虚假赠品，而落地页仅仅是一篇文章。
不存在的优惠与不清晰的相关性	广告不能承诺目标页不存在或难以找到的产品或优惠。广告必须与落地页内容高度相关，不能使用泛化关键词来误导用户。
不可靠的声明	广告主不得做出难以置信或夸大的承诺，例如“奇迹疗法”“极端减肥效果”或“一夜暴富”。这些限制同样适用于相关搜索创意。

点击诱导与操纵媒体

吸睛标题本身没问题，但一旦越界，就会变成 Clickbait 。

类别	禁止的做法（示例）
Clickbait 广告	广告不能使用夸张或恐吓性的标题或图像来吸引流量（例如“你绝对不会相信接下来发生的事”或用事故图片制造恐惧感）。相关搜索创意也不能使用这些手法。
操纵媒体	广告不能通过篡改视频或音频来误导、欺骗观众。

性相关内容与过度性感化的图像

Google 将成人内容分层管理，但简单的规则是： 不允许裸露、不允许露骨行为、不涉及未成年人、不允许仇恨 。

类别	禁止的做法（示例）
严格限制的性相关内容	广告不能展示露骨裸露或明确的性行为。
中度限制的性相关内容	包含部分裸露、性暗示姿势，或推广性用品（如情趣玩具）的广告受到严格限制，仅能在特定年龄段和法律允许的范围内投放。相关搜索单元不得包含此类内容，合作方提供的搜索词不能涉及被禁止的性相关内容。

不当内容

Google 禁止任何骚扰个人、煽动仇恨或暴力、或利用敏感事件的广告。

类别	禁止的做法
危险或贬低性内容	广告不得包含仇恨言论、骚扰或基于种族、宗教、性别等受保护特征的威胁。
令人震惊的内容与粗俗语言	广告不得包含暴力语言、血腥画面、创伤内容、淫秽或亵渎语言，或旨在震惊用户的宣传。
利用敏感事件	广告主不能利用灾难或悲剧牟利，也不能淡化其影响。
儿童性虐待 / 动物虐待	涉及儿童性虐待、未成年人性主题或虐待动物的内容严格禁止。

助长不诚信行为与危险产品

类别	禁止的做法
助长不诚信行为	广告不能推广帮助欺诈或欺骗的产品/服务，如假证件、作弊工具、黑客软件或用于未经授权监控的间谍软件。
危险产品或服务	广告不能销售或推广爆炸物、枪支及零件（子弹、瞄准镜、消音器）、战斗或自卫刀具，或娱乐性毒品及相关制作指南。
假冒商品	广告不能推广伪造品或试图冒充正品的仿制品。

金融产品、贷款与虚假薪资承诺

• 推广金融产品的广告必须包含清晰披露，例如还款周期、最高年化利率（APR）、以及具代表性的示例；在部分地区，高 APR 个人贷款被禁止。

• 招聘类广告（包括结构化数据）必须与页面上的实际职位一致。仅在标记中使用虚假职位名称或不切实际的薪资属于虚假陈述。相关搜索创意不能声称“许多 $30/小时护理工作”而落地页并没有提供这些工作。

发布方责任与相关搜索规则

• 合作方提供的搜索词不能包含禁止或受限类别（如性相关内容、危险产品），并且必须与页面内容相关；不能专门设计来触发特定广告或人为提高展示/点击。

• 将用户引入相关搜索单元页面的流量来源必须准确描述目标内容，不能承诺页面上不存在或难以找到的产品或优惠，也不能误导用户关于产品、服务或促销。

• 定向限制：相关搜索建议不能针对特定个人或群体，也不能试图影响选举或涉及敏感政治话题。

结论

在 Google 的 RSoC 中，规则越来越严格，触犯后果也越来越严重。无论是误导性的承诺、虚假的薪资声明，还是 Clickbait 标题， 哪怕一次小错误都可能算违规 。

随着 Google 3-Strike 机制（2025 年 8 月 25 日起生效） ，机会不是无限的。一次不合规的创意或虚假声明就可能吃到第一次警告，重复违规甚至会彻底失去 RSoC 的使用权。

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